Black Friday 2026: δύο στους τρεις καταναλωτές σχεδιάζουν αγορές, αλλά πολλοί αμφιβάλλουν για τις προσφορές

Τι δείχνει η έρευνα

Η Black Friday πέφτει φέτος την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου και η Cyber Monday τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου. Η ΕΥ Ελλάδος, με την MRB, κατέγραψε τις προθέσεις των καταναλωτών στο πλαίσιο του Future Consumer Index Ελλάδα 2026. Το 67% δηλώνει ότι θα κάνει αγορές αυτές τις ημέρες. Το ποσοστό ήταν 63% πέρυσι και 50% το 2024. Στις ηλικίες 18-29 φτάνει το 72% και στις ηλικίες 30-39 το 76%.

Πόσα θα ξοδέψουν και τι θα αγοράσουν

• Το 39% θα ξοδέψει 100-250 ευρώ και το 31% 250-500 ευρώ. Το 2% θα ξοδέψει πάνω από 1.000 ευρώ.
• Ρούχα και αξεσουάρ: 61%. Τεχνολογία και ηλεκτρονικές συσκευές: 59%. Ηλεκτρικές συσκευές: 42%.
• Από όσους σκοπεύουν να αγοράσουν, οι μισοί θα κάνουν δαπάνες που είχαν ήδη προγραμματίσει. Το 26% θα τις έκανε αργότερα και το 25% τις ανέβαλε για την περίοδο αυτή. Μόνο το 19% θα κάνει επιπλέον αγορές λόγω των προσφορών.

Άρα η κίνηση μοιάζει να μετατοπίζει δαπάνες χρονικά και όχι να δημιουργεί αποκλειστικά νέα ζήτηση.

Online ή φυσικό κατάστημα

Το 35% θα κάνει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του σε ηλεκτρονικά καταστήματα και το 5% μέσω εφαρμογών ή social media. Το 34% θα προτιμήσει φυσικά καταστήματα και το 21% θα μοιράσει τις αγορές περίπου εξίσου. Το 12% του συνόλου θα στραφεί σε διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα ή marketplaces. Στους νέους 18-29 το ποσοστό είναι 18%.

Το ζήτημα της εμπιστοσύνης

Το 43% των ερωτώμενων δεν είναι βέβαιο ότι οι προσφορές είναι πραγματικές. Πέρυσι το ποσοστό ήταν 45%. Το 24% λέει ότι τα προϊόντα που θέλει σπάνια μπαίνουν στις εκπτώσεις. Όσοι είναι επιφυλακτικοί θα εμπιστεύονταν περισσότερο τις προσφορές αν εμφανιζόταν το ιστορικό τιμής (35%), η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών (26%) ή εγγύηση καλύτερης τιμής (23%).

Τι σημαίνει για τις επιχειρήσεις και τους καταναλωτές

Για τις επιχειρήσεις, η διαφάνεια στις τιμές και η ενιαία εμπειρία σε φυσικό και ψηφιακό κανάλι είναι το βασικό μήνυμα των στελεχών της ΕΥ. Οι καταναλωτές μπορούν να συγκρίνουν τις τιμές πριν από τις ημερομηνίες των εκπτώσεων.

Τι δεν ξέρουμε

Πρόκειται για δηλώσεις προθέσεων και όχι για πραγματικές πωλήσεις. Το πόσο θα τονωθεί τελικά η κατανάλωση θα φανεί μετά τις 30 Νοεμβρίου.